يبدو أن عواقب الغزو الروسي لأوكرانيا، المستمر منذ عدة أشهر، لم تكن متوقعة. بعد 15 عامًا من العمل في روسيا ، قررت سلسلة ستاربكس الانضمام إلى ماكدونالدز التي أغلقت مطاعمها في روسيا في أبريل ، ويعد أشهر مطعم للوجبات السريعة في العالم.
يوم الاثنين ، 23 مايو ، أعلنت شركة ستاربكس العملاقة أنه لن يكون لها وجود لعلامة تجارية في روسيا. وتمتلك ستاربكس 130 موقعًا في الدولة، وهو ما يمثل أقل من 1٪ من عائدات الشركة السنوية. كلها مواقع مرخصة ، لذلك لن تقوم الشركة التي تتخذ من سياتل مقراً لها بتشغيلها.
قالت شركة ستاربكس إنها ستدفع رواتب ما يقرب من 2000 عامل روسي لمدة ستة أشهر ومساعدتهم على الانتقال إلى فرص جديدة خارج سلسلة مقاهيها.
ضغط كل من المستهلكين والمستثمرين على الشركات الغربية مثل ستاربكس لقطع العلاقات مع روسيا، بهدف اظهار معارضتها لحرب الكرملين مع كييف، لكن فك صفقات الترخيص يستغرق وقتًا.
عمليا، أوقفت ستاربكس جميع الأنشطة التجارية مع الدولة منذ 8 مارس . وشمل التوقف شحنات جميع منتجات ستاربكس وإغلاق المقاهي مؤقتًا.
لم تكشف الشركة عن الأثر المالي لتعليق العمليات التجارية. لكن ذلك بالتاكيد ضربة مالية أصغر من تلك التي تعرضت لها ماكدونالدز الموجودة في روسيا منذ أكثر من 30 عامًا .
وقالت شركة الوجبات السريعة العملاقة إن تعليق عملياتها الكبيرة في روسيا وأوكرانيا كلفها 127 مليون دولار في ربعها الأول. استحوذ السوقان على 9٪ من إيراداتها في عام 2021. وكان لدى الشركة ما يقرب من 850 مطعمًا في روسيا ، تدير الشركة معظمها بدلاً من المرخص لهم.
يوم الخميس ، أعلنت ماكدونالدز أنها ستبيع هذه المواقع مقابل مبلغ لم يكشف عنه إلى صاحب الامتياز السيبيري ، الذي سيديرها تحت علامة تجارية جديدة.
